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MULTIPLICA DIGITAL – AS CATEGORIAS CAMPEÃS DE VENDAS NO E-COMMERCE DAS FARMÁCIAS

By: | Tags: | Comments: 0 | setembro 21st, 2020

As categorias campeãs de vendas no e-commerce das farmácias

As categorias campeãs de vendas no e-commerce das farmácias

A pandemia acelerou a transformação digital nas farmácias, que viram uma explosão de canais de vendas online e do e-commerce. O novo comportamento do consumidor também alavancou as vendas de algumas categorias, segundo o estudo Aprendizados da crise: desafios e oportunidades no mercado pós covid-19, da consultoria IQVIA.

Nova dinâmica e indicadores para as vendas online

De janeiro a julho de 2020, as vendas digitais no canal farma apresentaram um crescimento de 109% em relação ao mesmo período do ano anterior, um total de R$ 200,9 milhões. Os canais de vendas mais utilizados foram por meio de aplicativos, clique e retire, website e televendas.

Mercado de suplementos em ascensão

A área de consumer health foi a que apresentou o maior crescimento em vendas digitais no acumulado do ano, com destaque para a categoria de vitaminas, minerais e suplementos, que movimentou R$ 89,3 milhões. Na sequência vêm os produtos de cuidados para a face (R$ 42,2 milhões) e para o corpo (R$ 29,4 milhões de produtos vendidos).

Vendas via e-commerce (janeiro a julho)

CategoriaValor em
R$ milhões
% vendas 2019
RX – Cardio1063,2%
Rx – Digestivo metabólico89,92,5%
Vitaminas, minerais e suplementos89,35,9%
Rx – Ginecológicos54,83,8%
Cuidados face42,23,3%
Cuidados cabelos38,72,8%
Cuidados corpo29,43,3%
Rx – Sistema nervoso29,10,6%
Troca bebê292%
Rx – Músculo esquelético28,42,8%
Rx – aparelho respiratório26,61,4%
Rx – Hemato24,13,9%
Rx – Dermatológicos22,32,7%
Saúde digestiva21,62,7%
Fórmulas infantis21,13,5%
Rx – Sistema hormonal17,83,5%
Protetor solar172,1%
Gripe e resfriado16,71,3%
Cuidados orais16,11,4%
Rx – VMS15,73,1%

Consumer Health
Prescrição

Fonte: Redação Panorama Farmacêutico

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